Qu’est-ce qu’une stratégie philanthropique efficace ?
De nombreuses entreprises s'engagent dans des actions philanthropiques ponctuelles, ce qui est déjà une excellente initiative. Cependant, pour maximiser l'impact de ces actions et les inscrire dans une démarche durable, il est essentiel de définir une stratégie philanthropique claire et cohérente.
Pourquoi une stratégie ?
Le mécénat, bien que motivé par des valeurs altruistes, doit s'intégrer à la stratégie globale de l'entreprise. Il est important de se poser les bonnes questions : Qu'est-ce qui nous motive ? Quels sont nos objectifs ? Comment notre engagement peut-il créer de la valeur pour nos parties prenantes, tout en contribuant à l'intérêt général ? Une vision claire de votre engagement vous permettra de définir, déployer et valoriser efficacement vos actions philanthropiques. Des experts comme Esper peuvent vous accompagner dans cette démarche.
Ancrer votre philanthropie dans l'ADN de votre entreprise
L'élaboration d'une stratégie philanthropique pertinente nécessite une analyse approfondie de votre entreprise :
Son histoire, ses valeurs et sa culture
Ses métiers et son expertise
Sa stratégie globale et ses objectifs RSE
Son implantation géographique et ses parties prenantes locales
Ses ressources et son budget disponible
Cette réflexion doit prendre en compte la politique RSE de l'entreprise pour créer des synergies et maximiser l'impact global.
Structurer votre action
Une fois votre stratégie définie, il est important de la structurer :
Choisir le mode de gestion : En régie directe (gérer les dons en interne) ou en faisant appel à une structure externe comme un fonds de dotation ou une fondation d'entreprise. Certaines entreprises optent pour une combinaison des deux. Des solutions comme Esper permettent d'externaliser la gestion de votre philanthropie et de bénéficier d'une expertise dédiée.
Définir les formes de mécénat : Mécénat financier, en nature, de compétences, chacune répondant à des objectifs spécifiques.
Identifier les domaines d'intervention : Choisir les causes que vous souhaitez soutenir, en cohérence avec vos valeurs et votre expertise.
L'importance de l'évaluation
Mesurer l'impact de vos actions est crucial pour optimiser votre stratégie. Posez-vous les questions suivantes : Mon soutien est-il réellement utile ? Comment puis-je améliorer l'efficacité des projets que je soutiens ? L'évaluation vous permet de suivre l'utilisation des fonds engagés et d'affiner votre stratégie pour un impact maximal.
En conclusion, une stratégie philanthropique bien définie permet de donner du sens à votre engagement, de maximiser son impact et de créer de la valeur pour votre entreprise et la société.